回答：简单的说网站优化最直接的目的是网站做排名，难点是怎么优化网站排名靠前。

关于网站优化的教程，网上有很多，基础教程、难点分析等都有。笔者认为，网站优化的难点不是那些高深莫测的SEO技术，反而是最为基础的东西。比如说什么是优化，什么是搜索引擎喜欢的，哪些内容是用户真正需求的，哪些知识是真正能够解决用户需求的。

总结来说，网站的优化的难点有两个方面：一方面理解搜索引擎的算法，另一方面理解用户需求。

1.理解搜索引擎的算法

有人会吐槽说，不用天天喊着搜索引擎算法，那些都是虚的！笔者不这么认为，虽然搜索引擎算法说起来有些虚，但其指导作用还是很重要的。举个很简单的例子，页面标题的设置，就网站SEO优化来说，页面标题包含关键词是很重要的，假如完全不考虑搜索引擎，我们在设置标题的时候更多的加入营销因素，那么在关键词排名上明显会处于劣势！

事实上，网站优化过程中无论是页面结构处理，还是关键词布局，内链优化等，都应该在搜索引擎算法的知道下进行，如此方能取到事半功倍的效果。

2.理解用户需求

为什么说理解用户需求是网站优化的难点呢，其中重要的原因是互联网信息的爆炸，百度等搜索引擎的数据库资料早已爆满，用户绝大多数的需求已经被完全满足，如何提供更有价值的内容就成了网站优化的重点。

随着百度熊掌号的推出，百度重视高质量原创内容的算法表现的越发明显，不论是权重高的老站，还是权重低的新站，只要能够提高真正有价值的内容，都有可能获得不错的页面收录及关键词排名。

所以说，在2018年网站优化的重点和难点是理解搜索引擎算法已经理解真正的用户需求，如何做好网站优化就取决于如何理解这两个方面。网站SEO优化本来就应该多动脑，不是吗？

关于网站优化推荐阅读：2018年网站seo优化应该怎么做

2019.11.2 修订补充内容：

前面说了搜索引擎的算法和用户需求，随着搜索引擎的发展，目前来看关于用户的问题是最难的。因为不管算法怎么变，最终都是围绕用户的，所以网站优化的真正难点是用户。所谓千人千面，用户往往有着具体不同的需求和习惯，网站如何才能满足大多数用户的需求，这是个难点，如果能够把这个难点解决了，那么网站优化也就迎刃而解了。但用户是多变的，因此说研究用户是网站优化的难点。