在竞价中怎么去判断创意好坏
重点导读:可以通过创意的展现量和点击率去判断,展现量大并且点击率高的创意质量就高,反之质量就差!当然,不能忽视创意跟业务转化的关系,毕竟业务成交才是根本目的!
发布人:沐风 - 更新时间:2022-10-12 08:29:55 - 地址:http://www.tangmengyun.com/seo/3676.html - 浏览:1236
问题:在竞价中怎么去判断创意好坏?
回答:可以通过创意的展现量和点击率去判断,展现量大并且点击率高的创意质量就高,反之质量就差!当然,不能忽视创意跟业务转化的关系,毕竟业务成交才是根本目的!
搜索引擎会根据用户的搜索需求及习惯展示创意,如果我们设置的创意展现量很低,那就说明这样的内容并不是用户想要看到的。如果某条创意的展现量很大,那就是表示搜索引擎觉得这条创意符合用户的基本需求。
当然,光有展现是不行的,还得加上点击率。试想下,如果某条创意的展现量有1万,但是实际的点击量只有100,那整体的点击率就是1%!这点击率明显是不给力的,虽然不同行业的竞价有不同的数据,但基本的创意点击率应该在5%以上。当然,有些行业好的竞价创意点击率可能达到20%甚至更多。
除了展现和点击率,要真正判断竞价中创意的质量,还得看最终的转化率!如果某条创意的展现量多,并且点击率也高,但实际进来的客户没有成交,那这样的创意就是没用的!
当然,有人可能会提到落地页的问题,认为业务转化率更多的跟落地页有关,这也没错!
沐风SEO给大家说过亲身经历的事情,当年在某个旅游公司做广点通竞价,领导非得让把竞价的标题及创意搞成擦边球的,吸引那些喜欢看美女、搞约会等的男性!大家认为这样的创意真的能形成业务转化吗?明显不能!就算展现量和点击率数据很漂亮,但却没有实际的意义!
所以,我们判断竞价中创意的好坏,得从多个方面综合去分析,不能单单看某个数据。
如果你是老板,你肯定会更加关注实际的成交,但如果你只是竞价人员,可能会把重点放在展现量和点击率上。但是要搞清楚,任何形式的推广都应该为业务服务!
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